De opening maakt deel uit van een snelle internationale expansie bij het modebedrijf. In totaal worden er zes webwinkels opgestart, want volgende maand worden eerst de Verenigde Staten en Australië bediend, later in het jaar volgen ook nog Frankrijk, Zweden en Spanje. Het bedrijf sluit niet uit dat er nog meer meer internationale openingen zullen plaatsvinden.
Het zijn niet de eerste activiteiten van het Britse modeconcern in Nederland: de drie merken zijn al verkrijgbaar bij de warenhuizen van V&D, terwijl het merk Oasis met tien winkels actief is in Nederland. De nieuwe webwinkel wordt overkoepelend voor de drie merken, net zoals in de Duitse webshop.
