Gaan voor één sterk merk
De naam Bodique werd in 2007 gelanceerd omdat de naam Hunkemöller voor veel buitenlandse markten als te ingewikkeld werd gezien. Onder die naam is Hunkemöller op dit moment actief in Frankrijk, Spanje, het Verenigd Koninkrijk, Egypte, Rusland, Saoedi-Arabië, Koeweit, Aruba, Curaçao en Sint-Maarten. Nu wil de keten zich echter wereldwijd profileren als één sterk merk en daarvoor moet Bodique plaats ruimen.
Hunkemöller maakte jarenlang deel uit van Vendex KBB en zijn opvolger Maxeda. De keten werd eind 2010 verkocht aan de Franse investeringsmaatschappij PAI. Onder de nieuwe eigenaar werd een nieuwe koers ingeslagen, waarin de strategie met twee formulenamen niet meer past. Hunkemöller heeft de ambitie de grootste lingerieverkoper van Europa te worden.
