Speelgoedomzetten zakken door crisis
Schaeffer zegt dit in een artikel in Het Financieele Dagblad over de speelgoedmarkt in aanloop naar Sinterklaas en Kerstmis. De krant meldt op basis van verschillende bronnen dat de omzetten onder invloed van de economische crisis waarschijnlijk lager gaan uitvallen dan vorig jaar. Bol.com zegt dat de verkopen in alle soorten speelgoed bij Bol.com met tientallen procenten aan het stijgen zijn. Dit weekeinde probeert de Ahold-dochter deze verkopen een nieuwe impuls te geven met een actie waarbij ieder vijfde product gratis is.
De periode vanaf eind november tot en met december is goed voor 25 tot 40 procent van de jaaromzet van speelgoedketens. Daarbij wordt door de ketens dit jaar stevig ingezet op prijs, via een ongekend folderoffensief. “Je krijgt ze in pakketten van vijftig tegelijk binnen”, zegt Minze Wijnstra van Top1Toys in de krant. Intertoys geeft 25 procent korting op ieder tweede product, zusterketen Bart Smit (ook onderdeel van Blokker) geeft dezelfde korting op veel merken. V&D doet 20 procent korting op bijna alles op Sint-koopavond, terwijl Hema 15 procent extra korting geeft. Ook veel andere bedrijven zetten vooral in op lage prijzen om consumenten te verleiden toch meer te kopen.
Internet wijzigt offline assortiment
Wijnstra van Top1Toys erkent de verschuiving naar internet, wat invloed heeft op het assortiment van de keten, vooral bij artikelen gericht op oudere kinderen. “Voor een nieuw poppetje van Skylanders Giants voor de Wii-spelcomputer is het kinderlijk eenvoudig om even het artikelnummer in te tikken en je weet waar dat het goedkoopst te krijgen is. De meeste winkels van Top1Toys verkopen om die reden geen multimedia meer. Dat kan allemaal makkelijk door de brievenbus.“
Vorig jaar steeg de Nederlandse webwinkelomzet tijdens de Sinterklaasperiode met 36 procent tot 405 miljoen euro. Dit jaar gaat dat getal nog veel hoger uitvallen, zo is de verwachting. De trend van appcessoires (speelgoed dat kan worden gebruikt in combinatie met tablet of smartphone) geeft dat een verdere impuls.
