Begin van een Europese keten?
In de winkel moeten alle eigen collecties van de eigenzinnige Duitse ontwerper te koop zijn. De Amsterdamse vestiging moet het begin vormen van een nieuwe keten van winkels die door heel Europa moeten verschijnen. Lagerfeld is bekend als ontwerper van het Franse Chanel, heeft een eigen label en werkt voor een groot aantal andere modemerken. Zijn bekendste klanten zijn Jennifer Lopez, Victoria Beckham, Keira Knightley en Drew Barrymore. De laatste twee actrices hebben Lagerfeld hun trouwjurk laten ontwerpen.
Met de komst van Lagerfeld slaat Negen Straatjes een belangrijke slag in de strijd met de PC Hooftstraat als modedistrict in de Nederlandse hoofdstad. De Negen Straatjes hebben zichzelf de laatste jaren goed op de kaart gezet met een reeks eigenzinnige modewinkels voor hippe klanten. De PC Hooftstraat heeft echter de meeste grote, dure merken. Deze straat geldt als de meest elitaire winkelstraat van Nederland.
