Supermarktketen Spar lanceert vandaag zijn nieuwe Nederlandse baseline. Met de slogan “Mijn buurt, mijn Spar” wil de keten zijn klanten herinneren aan zijn voornaamste sterkte: de buurtsupermarkten.
De nieuwe baseline wordt echter niet enkel een slogan, maar een aanzet om de hele formule aan te passen. Niet alleen wordt de baseline in alle Spar-publicaties opgenomen, hij zal ook worden toegepast in allerlei acties om het “buurtgevoel te onderstrepen”.
De uitgesproken bedoeling om de Nederlandse buurten “leefbaar te houden” zou, hoewel ongetwijfeld goed bedoeld, echter op weerstand kunnen stuiten. Kan Spar er werkelijk meer van maken dan een holle marketingslogan? En is het dan wel aan het supermarktenseigne om dat te doen?
Met deze aankondiging hoopt Spar zich alvast wat beter te positioneren in het Nederlandse distribrutielandschap, waar kleppers als Albert Heijn en C1000 maar weinig kruimels overlaten voor de anderen.
