Het zijn moeilijke tijden voor consumentenmerken: de afgelopen tien jaar vertraagde de groei en verschoof de focus van heel wat grote bedrijven naar kostenbesparingen en efficiëntiewinst. Vier megatrends veroorzaken disruptie – en zullen dat ook de komende jaren blijven doen.
Het slechte nieuws…
Gedurende meer dan dertig jaar was de FMCG-industrie een baken van vertrouwen voor beleggers, met gemiddelde jaarlijkse groeicijfers van zowat 9% bij constante marges. Na 2010 kwam er echter een einde aan dat zorgeloze succesverhaal en viel de jaarlijkse groei terug naar 2%: een gevolg van onder andere de stagnering van de bevolkingsgroei, consolidatie in de retailsector en veranderingen in consumentengedrag, zegt McKinsey.
Daarbovenop volgden dan de pandemie en de inflatiecrisis, waardoor de kosten stegen de marges krompen en de volumes daalden. Consumenten geven meer uit, maar kopen minder. Veel nieuwe groeiopportuniteiten dienen zich niet aan en op het vlak van kostenbesparingen hebben de meeste bedrijven al veel gedaan. Wat is er aan de hand? Vier megatrends zetten de sector onder druk. En het slechte nieuws is: de komende tien jaar zullen die trends enkel sterker worden.
