Eerst in Zweden
In een eerste fase worden de verzekeringen enkel in Zweden verkocht, waarbij de leden van Ikea Family, het loyauteitsprogramma van Ikea, als eerste aan bod zullen komen. Zij kunnen de verzekeringen kopen via de webshop van Ikea en in enkele filialen in het land.
De verzekeringen worden aangeboden door Ikano, een dochteronderneming van Ikea die in handen is van de drie zonen van Ikea-oprichter Ingvar Kamprad. Dat bedrijf verkoopt al langer verzekeringen, maar doet dat nu dus ook onder de naam van Ikea. Volgens ingewijden is het de eerste keer dat Kamprad zijn zonen toestaat om hun bedrijf op deze manier te verbinden met de merknaam Ikea.
