Vijfde Vakprijsfinale
De Vakprijs wordt sinds 2008 uitgereikt en de jury kijkt onder meer naar de aspecten innovatie, de folder als onderdeel van de communicatiemix, opvallendheid en de mate waarin de folder aanzet tot actie. De winnaar wordt op 24 mei bekendgemaakt tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame.
De vier finalisten zijn de overlevenden van een longlist van in totaal dertig winkelketens. Onder de finalisten zijn twee partijen die de Folder Vakprijs al eerder wonnen: V&D was in 2008 de eerste keten, terwijl Hema in 2009 de hoofdprijs pakte. Afgelopen jaar ging de prijs naar slijterijketen Gall & Gall. Deze stond nu ook op de lijst, maar haalde de finale dit jaar niet.
