Jongeren weer aan het bier krijgen
In Nederland kiezen vele jongere consumenten voor alternatieven voor bier, zoals zoete mixen of sterke drank. Met de Kornuit moet juist deze doelgroep weer worden aangesproken. Volgens Gisela Ruhe, marketingdirecteur bij Grolsch, gaat het om een bier voor de “energieke, stoere en gepassioneerde twintigplusser die graag op stap gaat met zijn vrienden en van zijn vrijheid geniet.”
De dalende bierconsumptie onder jongeren wordt door brouwers gezien als een groot probleem. Concurrent Heineken lanceerde met deze doelgroep in gedachten al een Radler, een mixdrank van citroenlimonade en bier die vooral in Duitsland al vele jaren populair is en deze zomer ook Nederland en België wist te veroveren. Kornuit moet echter een bier worden dat het hele jaar door gedronken kan worden en is wel een pilsner en geen mixdrank.
Grolsch maakt deel uit van de internationale biergigant SABMiller. Grolsch Kornuit heet frisser van smaak te zijn dan de traditionele Grolsch.
