Het vorige record stamt van eerder dit jaar, in de laatste week voor Pasen. Vergeleken met het kerstfeest van vorig jaar is er zelfs sprake van een explosieve stijging: in 2010 bedroeg de omzet in de aanloop naar het kerstfeest 721,2 miljoen euro. In twee jaar tijd is de groei zelfs meer dan 150 miljoen euro.
De onderzoekers van SymphonyIRI noemen verschillende redenen voor de topkerst voor supermarkten. Omdat kerstmis dit jaar precies in het weekeinde viel, hadden klanten deze keer een volle week de tijd om hun kerstinkopen te doen. Daarnaast hebben vanwege de economische crisis waarschijnlijk meer mensen de feestdagen thuis gevierd en hebben supermarkten hun aanbod aan luxe – en daarmee duurdere producten – verder uitgebreid.
