“Wereldleider in digitalisering”
Beide video’s staan op YouTube en maken deel uit van de nieuwe strategie van eigenaar Google om meer adverteerders naar de videowebsite te lokken. “We zien hierin een enorme kans voor retailers”, zegt retaildirecteur Rafe Petkovic van Google Canada aan de Canadese krant The Globe and Mail. “Doorgaans inspireren retailers consumenten via televisieadvertenties, maar die worden niet gekoppeld aan het verkooppunt.”
Voorlopig is de reclame van Sport Chek nog vrij simpel: de klikbare tags verschijnen in een rijtje aan de rechterkant en volgen bijvoorbeeld niet de items doorheen de video. Sport Chek heeft ‘pre-roll’ tijd gekocht bij Youtube, zodat de reclame voor andere video’s wordt getoond.
Sport Chek werkt niet toevallig mee aan het experiment van Google: “We willen een wereldleider zijn in het digitaliseren van retail“, zegt marketingdirecteur Duncan Fulton. Zijn bedrijf heeft daarom ook al 15 tot 20 procent van zijn reclamebudget verschoven naar digitale media. In het begin van volgend jaar zal het ook zijn papieren folder een week uit roulatie halen om volledig te focussen op digitale reclame.
