Eerst Arnhem, daarna tweemaal België
Momenteel heeft Benetton al een aantal winkels van Playlife in Italië, maar nu wil het bedrijf het concept ook uitbreiden naar de rest van Europa en het wil daarmee beginnen in de Benelux. De eerste winkel moet zijn deuren in september openen in Arnhem, waarna twee openingen in België zullen volgen.
In oktober zullen dan Eindhoven en Utrecht een Playlife krijgen. Tegen 2014 moeten er vijftien winkels zijn in de Benelux, maar voorlopig wordt er nog gezocht naar geschikte panden in andere grote steden.
Jonge doelgroep
Playlife is een relatief nieuw concept van de Benetton Group, uitsluitend gericht op private labels voor een jonge doelgroep, dat volledig los staat van de merken Benetton en Sisley. Playlife verkoopt ook limited editions van merken als Adidas, die dienen als aanvulling op de huismerken zoals Playlife Outdoor en Killer Loop.
“De winkels van Playlife zijn conceptstores, een soort miniwarenhuizen. Het is hip en jong en iedere zes weken brengen we nieuwe dingen. Ongeveer 80% van de collectie wordt ingevuld met labels van het Italiaanse moederbedrijf, de rest kan lokaal worden ingevuld met merken en trends die belangrijk zijn voor de Nederlandse markt én met exclusieve artikelen van bekende merken”, zegt Michael Blankenstein, die verantwoordelijk is voor de uitrol van Playlife in Nederland, aan Textilia. Zo heeft de keten dit najaar een licentie voor de verkoop van sportkleding van voormalig bokser Muhammad Ali.
