Bestseller richt zich met de shop-in-shops op winkels van minimaal 350 m² groot en plaatsing van de shop-in-shop kan binnen tien weken gebeuren. Bestseller zorgt voor marketingmateriaal en trainingen voor het personeel, terwijl de winkeleigenaar zelf tussen de vijftien- en twintigduizend euro moet investeren. De terugverdientijd bedraagt volgens Bestseller twee tot vijf jaar.
“Beleving is steeds belangrijker voor de consument en met de nieuwe shop-in-shops hopen we retailers die beleving te kunnen geven”, zegt Ruth Uitewaal van Bestseller over het nieuwe concept in het vakblad Textilia. Volgens haar zijn de ervaringen in het buitenland goed. “We zien bij retailers in het buitenland die onze shop-in-shop hebben geplaatst de omzet per vierkante meter omhoog schieten.”
