Mikken op minder hardcore
Volgens Het Financieele Dagblad komen de eerste twee shop-in-shops in de warenhuizen in Amsterdam en Rotterdam. Het assortiment beperkt zich tot vijf kledingmerken, schoenen, tassen en rugzakken. Klanten op zoek klimbenodigdheden moeten naar de veel grotere reguliere vestigingen van de keten of kunnen op internet terecht.
“Het gaat om wandelen, reizen en avonturen voor klanten met een bovengemiddeld inkomen, een hoge opleiding en interesse in merken“, zegt directeur Greg Nieuwenhuys van Bever in de krant. Volgens de directeur loopt deze doelgroep rond in de Bijenkorf.
De shop-in-shops passen bij de strategie om de winkelketen te vernieuwen. “We werden teveel gezien als winkel voor bergbeklimmers, waardoor de drempel voor nieuwe klanten te hoog was.” Door de vernieuwing van winkelinrichting, het assortiment en het nieuwe logo wil de keten ook meer modieuze kopers trekken.
