De winkel in Eindhoven staat midden in het uitgaansgebied. “Eindhoven is een echte uitgaansstad en daarom leek het ons leuk om een boxershortautomaat neer te zetten”, zegt retail director Rik Kolb van Björn Borg tegen Fashion United. “Als je onverwachts besluit om niet thuis te slapen of je een verjaardag hebt en iets anders wilt geven dan een bloemetje van een tankstation, dan kun je langs de automaat lopen.”
De vernieuwing van de winkel past in een programma van het Zweedse merk, waarbij een deel van de Nederlandse winkels van een vernieuwde uitstraling wordt voorzien. Deze kan per locatie verschillen. Zo ziet de vestiging in Amsterdam eruit als een kruidenierswinkel, inclusief het afrekenen op gewicht. Dit jaar worden nog verschillende andere winkels van een concept voorzien. De Björn Borg-stores zijn sinds vorig jaar weer in handen van het moederbedrijf.
