Distributeur Dutch Brand Management van het merk Björn Borg in Nederland, België en Luxemburg heeft ook de 31 winkels van het merk in handen gekregen. Deze werden voorheen door franchisenemer Detail Line geëxploiteerd. Het overnamebedrag is niet bekendgemaakt.
Door de overname groeit de omzet van DBM naar 55 miljoen euro per jaar. ‘Met eigen winkels kun je meer invloed uitoefenen op het beeld dat je met het merk wilt uitstralen. Ook qua inkoop en marketing betekent het een efficiencyslag’, zegt directeur/eigenaar René de Bruin van DBM.
De overname vormt de inleiding voor een grote ombouwoperatie. De winkels ondergaan een metamorfose naar het voorbeeld van het nieuwe internationale Björn Borgconcept. De eerste winkel volgens deze formule is al in Stockholm geopend. Winkels in Spanje, Duitsland, Engeland en België volgen binnenkort. In Nederland begint DBM in februari volgend jaar met de ombouw van de eerste drie tot vier winkels.
