Veja doet aan ‘nearshoring’: het duurzame sneakermerk brengt de productie van Brazilië naar Portugal, om de ecologische voetafdruk te verkleinen en zekerheid in te bouwen.
Stilzwijgende overstap
Bijna twee decennia lang maakte Veja al zijn sneakers in Brazilië, aangezien het merk onder andere biologisch katoen uit Brazilië en Peru en rubber uit het Amazonegebied gebruikt. Sinds vorig jaar heeft het merk echter de stilzwijgende overstap gemaakt naar productie in Europa. Na een succesvol debuut in de lente-zomercollectie van 2024 wordt het model V-90 nu in zes verschillende kleuren in Portugal gemaakt.
In wat Veja ‘The Aegean Project’ noemt, wil het merk naar eigen zeggen een “nieuwe, even verantwoorde en transparante toeleveringsketen op te zetten als in Brazilië, maar dan gericht op de Europese markt om zo de koolstofvoetafdruk te verkleinen en lokale economieën te steunen”.
Veilig dichterbij huis
Nearshoring, of dichterbij de consument produceren, is een groeiende trend. Het helpt bedrijven met hun duurzaamheidsdoelstellingen, aangezien er minder transport nodig is en vaak betere controle is over de productieomstandigheden. Na de coronapandemie en de opeenvolgende schokken in de wereldwijde toeleveringsketen sindsdien, is het inbouwen van meer zekerheid bovendien een belangrijke factor.
