De naam van de winkel is Joline Jolink Offline, omdat haar verkoop normaal vooral via de eigen webshop verloopt. De opening van het eigen virtuele verkooppunt was haar redding: zelfs na haar Amsterdamse modeshow van 2008 was de verkoop in offline winkels dramatisch. “Het is de redding van het bedrijf gebleken. Vrouwen willen mijn kleren namelijk wél kopen, en dat kan nu dus rechtstreeks. In winkels komen te hangen is veel moeilijker. Het is toch niet te geloven dat ik na vijf jaar pas zes verkooppunten heb”, zegt ze in Volkskrant Magazine.
De winkel in Amsterdam geldt als test of een eigen winkelconcept levensvatbaar is. Op termijn ziet Jolink ruimte voor winkels in Amsterdam, Rotterdam en Maastricht. In de tijdelijke winkel komt haar hele huidige collectie te hangen, die is geïnspireerd op de vrouwelijke vliegenier Amelia Earhart.
