Imago verbeteren door A-locaties
De nieuwe winkellocatie van Replay, met een winkeloppervlakte van 160 m², bevindt zich ook vlakbij het nieuwe hoofdkantoor van Fashion Box. Het moederbedrijf van het jeansmerk probeert sinds 2010 het imago van Replay Jeans te versterken en kiest daarom voor deze A-locatie in Amsterdam.
Ook sloot het kleinere locaties gesloten verving ze door grote flagshipstores. In Nederland had Replay enkel nog een eigen filiaal in de PC Hooftstraat en een franchisewinkel in Rotterdam. De kledij wordt ook verkocht in een shop-in-shop in Amsterdam.
Het Italiaanse Replay Jeans werd in 1978 opgericht door Claudio Buziol en is sinds mei 2010 in handen van Equibox Holding, het moederconcern van Fashion Box.
